BTS Communication - BTS COM
BTS Communication
Le BTS Communication forme des techniciens supérieurs capables de concevoir, produire et déployer des actions de communication, tout en sachant conseiller un annonceur, piloter un plan de communication et mesurer les résultats. La formation a beaucoup évolué avec la place du numérique : aujourd’hui, on attend aussi du futur diplômé qu’il sache travailler dans un écosystème média et digital, suivre les tendances, et contribuer à des solutions plus responsables (droit, déontologie, données personnelles, enjeux sociétaux).
Concrètement, vous apprendrez à gérer une demande, bâtir un plan de communication, participer à la création de contenus, organiser la production (interne ou via des prestataires), diffuser les messages sur les bons canaux, et analyser l’impact d’une campagne. Ce dossier vous aide à comprendre le BTS Communication et à vérifier si cette voie vous correspond.
Qu’est-ce qu’un BTS Communication ?
Un BTS Communication vous prépare à intervenir sur la communication interne (salariés, marque employeur, vie de l’organisation) et externe (clients, partenaires, médias, institutions), pour une entreprise privée, une association, une administration, une agence, une régie publicitaire ou un acteur du média/digital.
Selon votre structure d’accueil, vos missions peuvent changer :
- Chez un annonceur (entreprise, collectivité, association) : vous participez à la stratégie et au plan de communication, à la création de contenus, à l’organisation d’événements, au pilotage des prestataires et au suivi des résultats.
- En agence (communication, publicité, événementiel, média) : vous contribuez au conseil client, au cadrage du projet (brief), à la coordination des équipes (création/production/commercial), au planning, au budget et au reporting.
- En régie ou dans l’univers média : vous participez à la valorisation d’offres publicitaires, au suivi d’annonceurs, et à l’accompagnement de solutions média et digitales (analyse d’audience, performance, recommandations).
Le BTS Communication vise ainsi un profil polyvalent : à la fois organisé (gestion de projet), à l’aise à l’écrit et à l’oral, et capable de s’adapter à différents publics et canaux de communication.
Niveau requis pour intégrer un BTS Communication
- Baccalauréat général
- Bac STMG
- Bac professionnel (selon le projet, le dossier et l’établissement)
Admission après étude du dossier de candidature et entretien (selon les établissements).
Qualités recommandées pour faire un BTS Communication
Pour réussir en BTS Communication, certaines qualités sont particulièrement utiles :
- Curiosité et culture générale (marques, médias, tendances, enjeux de société)
- Organisation et rigueur (planning, budget, livrables, coordination)
- Aisance relationnelle (écoute, reformulation, travail en équipe, relation annonceur)
- Qualités rédactionnelles (messages clairs, adaptés à la cible et au canal)
- Appétence pour le digital (diffusion, mesure, outils, habitudes des publics)
- Créativité et sens du détail (cohérence, qualité, respect de l’identité de marque)
RAPPEL :
Les étudiants peuvent préparer un BTS :
- en initial (cycle classique),
- en alternance,
- ou à distance.
Les actifs peuvent obtenir un BTS via des dispositifs liés à la formation professionnelle continue comme :
Programme du BTS Communication
Détails du BTS Communication
Le BTS Communication est un diplôme national organisé autour d’enseignements généraux et d’enseignements professionnels. La formation vise notamment à vous apprendre à :
- contribuer à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication (plan, objectifs, cibles, budget, indicateurs),
- concevoir et mettre en œuvre des solutions de communication (contenus, production, diffusion, prestataires),
- accompagner le développement de solutions média et digitales innovantes (veille, analyse d’offres, recommandations, valorisation).
Le référentiel insiste sur un contexte professionnel en évolution : digitalisation, nouveaux usages, multiplication des canaux, exigences réglementaires (données personnelles, droit de la communication), et attentes sociétales (inclusivité, non-discrimination, enjeux environnementaux). L’objectif est de vous rendre opérationnel, tout en comprenant les contraintes et les responsabilités liées à la communication.
Grille horaire du BTS Communication
La grille horaire ci-dessous correspond à l’organisation officielle des enseignements en formation initiale. Les horaires peuvent distinguer des temps en division entière et des temps en effectifs réduits.
| Enseignements | 1re année (a/b) | 2e année (a/b) | Total sur le cycle |
|---|---|---|---|
| Enseignements généraux | |||
| Cultures de la communication | 4 / 3 | 4 / 3 | 240 h |
| Langue vivante A | 3 / 2 | 3 / 2 | 180 h |
| Culture économique, juridique et managériale | 4 / 4 | 4 / 4 | 240 h |
| Enseignements professionnels | |||
| Contribution à l’élaboration et au pilotage de la stratégie de communication (bloc 1) | 4 / 3 | 4 / 3 | 240 h |
| Conception et mise en œuvre de solutions de communication (bloc 2) | 4 / 3 | 3,5 / 3 | 225 h |
| Accompagnement du développement de solutions média et digitales innovantes (bloc 3) | 3 / 2 | 3 / 2 | 180 h |
| Atelier de professionnalisation | 6 / 6 | 6 / 6 | 360 h |
| Total hebdomadaire (indicatif) | 28 / 23 | 27,5 / 23 | 1665 h |
| Enseignements facultatifs | |||
| Langue vivante 2 | 2 / 2 | 2 / 2 | 120 h |
| Entrepreneuriat | 2 / 2 | 2 / 2 | 120 h |
| Accès des étudiants aux ressources documentaires et informatiques de l’établissement | 3 / 3 | 3 / 3 |
(a) = cours en division entière / (b) = travaux dirigés en effectifs réduits.
Compétences visées
Les compétences ci-dessous sont directement issues du référentiel et structurées en blocs. Elles vous donnent une vision claire de ce que vous devrez savoir faire en fin de BTS.
| Bloc | Compétences principales | Exemples d’activités en formation |
|---|---|---|
| Bloc 1 | Prendre en charge la demande de l’annonceur Élaborer un plan de communication dans un environnement digitalisé Piloter un plan de communication |
Analyse de la demande, clarification des objectifs et des cibles Proposition d’un plan et d’indicateurs de suivi Organisation du reporting |
| Bloc 2 | Mettre en œuvre une veille créative et technologique au service de la demande Créer des contenus et des solutions de communication Produire et diffuser des solutions de communication Acheter des prestations Contrôler et évaluer les solutions de communication |
Veille (tendances, usages, concurrence) Conception de contenus multi-supports Organisation de la production et de la diffusion Suivi prestataires, contrôle qualité et bilan |
| Bloc 3 | Collecter, analyser et diffuser des informations sur les évolutions de l’écosystème média et digital Construire et positionner une offre média et digitale innovante Accompagner des équipes commerciales dans la valorisation de solutions média et digitales innovantes Conseiller les annonceurs dans la mise en œuvre de solutions média et digitales innovantes |
Analyse d’offres et d’audiences Recommandations média/digital Argumentaires et supports d’aide à la vente Conseil et suivi de mise en œuvre |
Outils et technologies utilisés
Le référentiel attend que vous sachiez mobiliser des outils de création, de diffusion et de pilotage, notamment dans un environnement digital. Les catégories suivantes sont typiques des usages visés en BTS Communication.
| Famille d’outils | À quoi ça sert en communication | Exemples d’usages (sans marque) |
|---|---|---|
| Création & production | Concevoir des supports visuels et éditoriaux | Mise en page, visuels, adaptation multi-formats |
| Diffusion digitale | Publier et animer des contenus sur le web | Gestion de contenus, publication, animation |
| Pilotage & gestion de projet | Planifier, coordonner, suivre un projet | Planning, tâches, budget, comptes-rendus |
| Mesure & performance | Suivre l’impact et optimiser | Indicateurs, bilans, recommandations |
| Veille & recherche | Identifier tendances, innovations, signaux faibles | Revue de sources, synthèses, partage |
Compétences transversales
Au-delà des techniques, le BTS Communication développe des compétences utiles dans beaucoup de métiers. Elles font souvent la différence en stage, en alternance et à l’embauche.
| Compétence | Ce que ça implique | Exemples en BTS |
|---|---|---|
| Communication écrite & orale | Rédiger et présenter de façon claire, adaptée | Brief, note, recommandation, pitch |
| Travail en équipe | Coopérer, partager l’info, s’aligner sur un objectif | Atelier, projets collectifs, coordination |
| Gestion du temps | Tenir des délais, prioriser, suivre un planning | Production, diffusion, bilans |
| Esprit d’analyse | Interpréter des informations et argumenter | Veille, mesure d’impact, choix de canaux |
| Cadre juridique & déontologie | Respecter les règles et les bonnes pratiques | Droit de la communication, données, validation |
RNCP
Le BTS Communication est enregistré au RNCP. Voici les informations principales utiles pour comprendre la certification.
| Élément | Informations |
|---|---|
| Code RNCP | RNCP37198 |
| Niveau de qualification | Niveau 5 |
| Code NSF | 320 (spécialités plurivalentes de la communication et de l’information) |
| Certificateur | Ministère de l’enseignement supérieur et de la recherche |
| Activités visées (exemples) | Prise en charge de la demande de l’annonceur Élaboration et pilotage du plan de communication Création, production et diffusion de solutions Achats et relation prestataires Veille créative et technologique Analyse et valorisation de solutions média et digitales |
| Type d’emplois (exemples) | Chargé de communication / assistant de communication Chargé de communication digitale / community manager Chef de projet web / traffic manager Chargé de clientèle / commercial espaces publicitaires |
| Code ROME | E1103 (Communication) |
Les stages en BTS Communication
Si vous préparez le BTS Communication sous statut scolaire, un stage en milieu professionnel est prévu. La durée globale est de 14 semaines sur les deux années.
Le référentiel précise aussi que, dans certaines situations particulières, la durée obligatoire minimale peut être réduite, avec un plancher fixé à 8 semaines (sur décision et selon les conditions prévues).
Les structures d’accueil peuvent être variées :
- agences conseil en communication (généralistes ou spécialisées),
- agences média, régies,
- entreprises (industrie, services, commerce),
- collectivités, établissements publics, associations,
- prestataires techniques liés à la production (impression, photo, vidéo, etc.).
L’intérêt du stage est simple : vivre des situations réelles (brief, création, coordination, diffusion, suivi) et constituer des preuves de vos compétences. C’est aussi un excellent moyen de clarifier votre projet : agence, annonceur, média/digital…
Vous cherchez une école pour préparer votre BTS ?
Plus besoin de vous déplacer sur les salons ! En quelques clics, vous identifiez gratuitement les établissements que vous pouvez intégrer et qui proposent le (ou les) BTS que vous recherchez.
BTS Communication en alternance - BTS COM en alternance
Le BTS Communication peut aussi être préparé en alternance. Le principe : vous alternez des périodes en centre de formation et des périodes en entreprise, avec un contrat (souvent l’apprentissage). Le rythme exact dépend de l’établissement et de l’organisation retenue.
L’alternance peut être un gros atout pour :
- accumuler une expérience significative,
- travailler sur des projets concrets (contenus, événementiel, digital, reporting),
- développer votre posture professionnelle (relation client, coordination, délais),
- faciliter l’insertion après le diplôme.
Examen du BTS Communication
|
BTS Communication - BTS COM |
CANDIDATS | |
|---|---|---|
| - Voie scolaire : établissement public ou privé sous contrat / CFA habilité / formation professionnelle continue dans les établissements publics habilités | - Voie scolaire : établissement privé / CFA non habilité / formation professionnelle continue dans les établissements publics non habilités ou en établissement privé / enseignement à distance | |
| - Modalités possibles : épreuves ponctuelles et/ou CCF* selon le statut | - Modalités possibles : épreuves ponctuelles (écrites/orales) selon le statut | |
| - Certaines durées incluent un temps de préparation (voir notes) | ||
| Épreuves / Coef | Forme / Durée | Forme / Durée |
| Cultures de la communication (U1) / 3 | Écrite / 4 h | Écrite / 4 h |
| Langue vivante étrangère 1 – compréhension de l’écrit et expression écrite (U21) / 1,5 | Écrite / 2 h | Écrite / 2 h |
| Langue vivante étrangère 1 – production orale en continu et en interaction (U22) / 1,5 | Orale / 20 min** (ou CCF* selon statut) | Orale / 20 min** |
| Culture économique, juridique et managériale (U3) / 3 | Écrite / 4 h | Écrite / 4 h |
| Épreuve professionnelle E4 – stratégie de communication (U4) / 5 | Écrite / 4 h | Écrite / 4 h |
| Épreuve professionnelle E5 – solutions de communication (U5) / 4 | CCF* (selon statut) | Orale / 40 min |
| Épreuve professionnelle E6 – solutions média & digitales innovantes (U6) / 3 | CCF* (selon statut) | Écrite / 3 h |
| Épreuves facultatives | ||
| Langue vivante étrangère 2 (UF1) | Orale / 15 min** | Orale / 15 min** |
| Engagement étudiant (UF2) | CCF* / 20 min | Orale / 20 min |
| Entrepreneuriat (UF3) | Orale / 20 min | Orale / 20 min |
*CCF = Contrôle en cours de formation. / **Durées avec un temps de préparation de 20 minutes.
Les points obtenus aux épreuves facultatives ne sont pris en compte que s’ils sont au-dessus de la moyenne.
Débouchés professionnels du BTS Communication
Intégrer le marché du travail après un BTS Communication
Le BTS Communication ouvre sur des secteurs très variés, car toutes les organisations ont besoin de communiquer : entreprises, institutions, collectivités, associations, agences, régies, prestataires du digital. Selon le contexte, le diplômé peut exercer en interne (chez un annonceur) ou en prestation (agence, régie, média/digital).
Les intitulés de poste sont nombreux. On retrouve souvent :
- Communication généraliste : assistant de communication, chargé de communication.
- Orientation digitale : chargé de communication digitale, community manager, chef de projet web, traffic manager (selon le poste et l’entreprise).
- Orientation commerciale / régie : chargé de clientèle, commercial espaces publicitaires, fonctions de suivi annonceur.
Avec l’expérience, des évolutions sont possibles vers des fonctions de coordination ou de pilotage (chef de projet, responsable de communication, etc.), selon la taille de la structure et vos missions.
Poursuite d'études après un BTS Communication
Si votre souhait est de poursuivre vos études après un BTS Communication, plusieurs voies existent : licences professionnelles, bachelors, ou poursuite à l’université selon les équivalences et les admissions. L’objectif est souvent de se spécialiser (digital, événementiel, stratégie, contenus, média, etc.).
Vous pouvez aussi suivre un cursus plus classique avec un Bachelor Communication, et ensuite viser un Master Communication.
Comment Dimension-BTS peut vous aider à intégrer la bonne école
Choisir un BTS Communication, c’est aussi choisir le bon établissement : rythme (initial/alternance), niveau d’accompagnement, projets, réseau d’entreprises, et cohérence avec votre profil. Pour vous faire gagner du temps, Dimension-BTS propose un service d’orientation qui vous permet d’identifier rapidement les écoles que vous pouvez intégrer, d’être mis en relation avec les bons établissements, et d’avancer sur la construction de votre projet (dossier, entretien, positionnement).
C’est aussi un moyen efficace de centraliser les informations utiles sans multiplier les déplacements : plutôt que de compter uniquement sur des salons (où l’on doit souvent attendre, comparer sur place et recontacter ensuite), vous pouvez obtenir une vision structurée de vos options et passer plus vite aux étapes concrètes : candidatures, prises de contact et préparation de vos vœux.
Conclusion
Le BTS Communication est une formation courte et professionnalisante qui prépare à gérer des projets de communication de A à Z : compréhension de la demande, plan de communication, création/production, diffusion, suivi et évaluation. Si vous aimez travailler en équipe, organiser, créer et vous adapter aux nouveaux usages numériques, c’est une voie solide pour entrer sur le marché du travail ou poursuivre vers une spécialisation.
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FAQ
Le BTS Communication est-il plutôt créatif ou plutôt commercial ?
Il combine les deux : vous travaillez sur des contenus et des supports, mais aussi sur le conseil, la relation annonceur et le pilotage (budget, planning, performance).
Faut-il être très fort en dessin ou en graphisme ?
Ce n’est pas obligatoire. On attend surtout une capacité à produire des supports adaptés et à travailler avec des contraintes (cible, canal, délai, cohérence de marque), y compris avec des prestataires.
Est-ce un BTS adapté si j’aime le digital et les réseaux sociaux ?
Oui, car la formation intègre la diffusion digitale, la veille, et l’analyse de l’écosystème média et digital, avec une logique de performance et de recommandation.
Le stage est-il obligatoire ?
En statut scolaire, une période de stage est prévue, avec une durée globale fixée à 14 semaines sur les deux années.
Peut-on faire le BTS Communication en alternance ?
Oui, l’alternance est possible selon les établissements. Le rythme dépend de l’organisation retenue par l’école et l’entreprise.
Quelles structures recrutent le plus souvent ?
On retrouve des recruteurs chez les annonceurs (entreprises/associations/collectivités), mais aussi en agences et en régies, selon les postes.
Quelles matières sont les plus importantes ?
Les enseignements professionnels (blocs 1 à 3) structurent la partie métier, mais les matières générales (cultures de la communication, langue, culture éco-juridique et managériale) sont également déterminantes à l’examen.
Y a-t-il des épreuves en CCF ?
Selon votre statut (voie scolaire, apprentissage, formation continue) certaines épreuves peuvent être évaluées en CCF.
Quels métiers peut-on viser juste après le BTS ?
Assistant/chargé de communication, fonctions en communication digitale, et selon les contextes, des postes orientés clientèle ou espaces publicitaires.
Le BTS Communication permet-il de poursuivre en bachelor ou en licence ?
Oui, beaucoup d’étudiants poursuivent pour se spécialiser : bachelor, licence pro, ou parcours universitaire selon les admissions.
Sources
- Journal officiel de la République française – Arrêté portant définition et conditions de délivrance du BTS « communication »
- Légifrance – Texte de référence relatif au BTS « communication »
- France compétences – Fiche RNCP « BTS - Communication » (RNCP37198)
- Ministère de l’Éducation nationale – Bulletin officiel (informations liées au BTS Communication)
Article publié ou mis à jour le :